Perte de classement Google – 5 points à vérifier

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Toute personne ou entreprise possédant un site référencé sur Google (et se préoccupant de son référencement naturel) connait ce phénomène. J’imagine que tu es ici pour cette raison et souhaite tout d’abord te rassurer.

Il est peu probable que ton site ait pris une pénalité sans le savoir décemment.

La première chose à faire est de ne pas paniquer. Comme pour tout problème, il y a des solutions simples et efficaces – qu’il suffit de connaitre. Nous allons tenter de rétablir la situation du classement Google de ton site dans cet article en commençant par une attitude à adopter.

Ne pas empirer la situation

Tu regardes tes positions Google sur les mots-clés qui apportent le plus de trafic assez régulièrement. Hier tout allait bien, et aujourd’hui tu remarques que tu as perdu 10 ou 20 places et que ton site est recalé de la première page à la troisième ?

Il est très important de ne pas paniquer.

Dans cet élan, tu pourrais commettre de nouvelles erreurs qui vont empirer la situation. Tu dois bien comprendre que les moteurs de recherche utilisent différents algorithmes pour choisir quels sont les résultats les plus pertinents en fonction de la requête de son visiteur.

Et notamment la période de l’année à laquelle la recherche est effectuée.

courbe google baisse

Typiquement le scénario qu’on ne souhaite pas connaitre. Ici dans l’exemple, c’est la claque sur un site lors du lancement de Google Panda.

Panda, penguin, colibri sont autant de sources possibles qui impactent directement le référencement.

Par exemple : si ton site est consacré au linge de maison, linge de lit ou autres accessoires de décoration, la saisonnalité importante se situe probablement pendant les fêtes de fin d’année et en janvier pour le mois du blanc. Une recherche en plein mois de juillet pourrait alors ne pas donner la même position dans le moteur que pour une recherche effectuée fin novembre.

5 points à vérifier

Pénalités du moteur de recherche

La première chose à faire est de te rendre dans la search console de Google pour vérifier s’il n’y a pas d’action manuelle ou autres problèmes de sécurité sur le site.

Généralement, les sites qui les subissent violent les règles de Google par des tentatives de tromperies ; spams ou sites illégaux.

Pour s’en sortir, tu devra corriger pas mal de paramètres, puis soumettre à nouveau un examen qui pourra être plus ou moins long.

Considérer un site examiné et toujours bloqué comme enterré pour Google. Si tu en es là, ce n’est pas par hasard et il est fort probable que Google pastille le site même s’ils accordent une levée de cette action manuelle.

action manuellegoogle

Vérifier ses backlinks

La compétition étant de plus en plus féroce sur Google, certains de tes concurrents peuvent être tentés par l’envie de te spammer via des backlinks négatifs. Ils apporteront une moins-value à l’autorité du site et peuvent te faire descendre significativement dans les résultats de recherche du moteur. C’est assez simple à identifier, et à résoudre.

Pour cela, et toujours dans la search console, vérifie les liens externes qui pointent sur le site. Je te conseille fortement de vérifier ceux que tu ne reconnat pas en visitant tout simplement le site en question.

Les annuaires bas de gamme où les liens ont été envoyés en masse, et sur lesquels tu as peut-être inscrit ton site, doivent aussi être passés au crible. Les sites d’origine asiatique ou russe, qui sont sans rapport à ton domaine devront aussi être supprimés.

Pour supprimer les backlinks négatifs, procède comme suit :

  • Rendez-vous sur la page disavow Google
  • Crée un fichier .txt dans le bloc-notes en suivant l’exemple ci-dessous
  • et charge le fichier

Attention : Google prendra en compte la demande dans un délai assez court. Toutefois, tu dois particulièrement faire attention à ce que ton fichier reprenne la bonne mise en page que je t’indique en dessous ; prend garde aux liens que tu vas désavouer. Une mauvaise utilisation de cette ressource pourrait nuire à votre référencement naturel. Ne l’utilise pas si tu n’es pas certain de ce que tu fais.

Exemple :

Tu peux directement coller l’adresse de la page, son URL ou bien indiquer domain:nomdudomaine.com afin de prendre en compte le site entier. Le fichier ressemblera à cela :

domain:spam.com
domain:spammeur.net
domain:bu.co.uk

Je te conseille généralement de mettre le domaine entier pour éviter les récidives. Il suffit d’un changement de caractère pour que l’URL que à désavouer soit obsolète.

Enfin, je précise que cela ne supprimera pas le lien sur le site, mais Google ne le prendra plus en compte.

Si possible, essaye de faire retirer le lien en contactant le webmaster : il s’agit là d’une méthode aussi efficace qu’il faut d’abord tenter.

Vois le désaveux d’un lien comme l’ultime recours.

A noter que Google possède un algorithme sophistiqué et sait reconnaitre les spams sans que avoir à désavouer les liens. Mais comme on est proactif, on évite de se reposer sur cette évidence et on agit rapidement pour la santé de son autorité aux yeux de Google.

La structure du site

Encore une étape importante et qui peut se révéler fastidieuse dans la résolution de ton problème avec le référencement naturel de ton site ; sa structure est un facteur clé qu’on ne peut pas négliger.

Vérifie si :

  • les pages du site se chargent rapidement sur PageSpeed Insights
  • que le maillage interne n’est pas truffé d’erreurs 404 (liens brisés)
  • la structure des pages respecte la hiérarchie H1, H2, h3…
  • ton nom de domaine est sécurisé par un SSL (commence par https:// et non http://)
  • ton site est responsive (s’adapte sur smartphone) ou possède une version mobile dédiée

Il existe une multitude de paramètres à vérifier, mais ceux-ci sont les plus courants. Fais appel à un spécialiste si nécessaire.

La pertinence de ton site

Il faut bien comprendre le principe de Google – donner le résultat le plus pertinent à son visiteur.

google classement

De ce fait, si tu recherches une info d’actualité par exemple, il proposera Le Monde ou Huffing Post pour une bonne raison. Dont voici quelques exemples :

  • la fraicheur de ton contenu : un site qui ne bouge pas régulièrement fini toujours par se casser la figure dans les classements. Imagine le menu dont les prix sont en francs sur le site de pizzeria de votre quartier… pas top !
  • l’authenticité de ton contenu : oublie vite votre ctrl+c et ctrl+v ! Copier du contenu qui ne t’appartient pas, en plus d’être un délit, constitue une forte dépréciation de l’autorité de ta boutique en ligne. Quel expert dans son domaine irai copier le voisin ? Il est impératif de créer tes textes toi-même, sans jamais les copier sur la toile.
  • la lisibilité de contenu : prenons cet article que tu lis pour exemple. Crois-tu que Google prendrait la peine de bien le référencer s’il était bourré de fautes d’orthographe ou de syntaxe ? Certains d’entre vous ne le liraient pas plus de 15 secondes, créant ainsi un taux de rebond parfaitement démentiel.
  • la qualité du contenu : une nouvelle fois, cet article sera notre exemple. Si tu lis cette ligne, et que tu as tout lu tout depuis le début, tu te rends compte d’une chose : je sais de quoi je parle. Pour Google, c’est pareil. Tout ce texte, je ne l’ai pas sorti de mon chapeau. Je parle d’un sujet que je maitrise et utilise aussi son vocabulaire. Je suggère des liens pertinents qui répondent aux besoins que vous avez en lisant cet article.
  • l’autorité : reprenons l’exemple de notre vendeur de linge de lit, etc… Tu as une 30aine de backlinks, variés mais pas oufs non plus. Ton concurrent, qui vend les mêmes marques, possède une 15aine de liens entrants. Sauf que le blog de Maisons du Monde fait un lien vers son site ; ou il a une entrevue avec un journal spécialisé comme Elle déco qui lui fait un lien. T(imagine bien que Google va le considérer comme expert dans son domaine, plus que ton site, et le coller bien devant dans les résultats de recherche.

L’âge de ton site

Dans le domaine, on considère qu’un site est dans la sandbox de Google pendant les 6 premiers mois. Ce chiffre n’est pas gravé dans la roche, mais donne une bonne moyenne à garder à l’esprit. La sandbox, bac à sable en français, est le lieu ou se trouvent les jeunes sites.

Cela créé donc une bride sur son positionnement. Depuis les clients avec qui j’ai pu travailler leur optimisation de référencement naturel, j’estime qu’il faut compter 2 ans pour que ton site soit trusté au plus bas. Avant cela, tu peux aisément faire le yoyo dans le classement SERP, ce n’est pas grave et pas anormal. Surtout lorsqu’il s’agit de mots-clés concurrentiels.

Astuce : réserve ton nom de domaine pour plusieurs années d’avance. C’est un petit plus que tu devrais toujours faire. Cela indique à Google que tu as de l’espoir en l’avenir de ton site.

Comment résoudre une perte dans le classement de Google ?

Tu ne trouveras, ni ici ni ailleurs, une astuce magique permettant de te placer où tu étais dans les classements Google. Ta place dans ce classement n’est jamais acquise et doit s’entretenir.

C’est exactement comme si tu allais à la salle de sport trois fois par semaine durant la dernière année et que tu arrêtais de t’y rendre ; d’un seul coup tes tablettes de chocolat fondent comme neige au soleil.

La chose la plus importante est d’identifier la source du problème avant d’entreprendre quelque modification que ce soit.

Si ce déclassement n’est pas dû à un problème technique ou à une erreur de ta part sur la configuration du site, peut-être faudrait il mettre en place un planning de façon à garder ton site à jour régulièrement tout en conservant la pertinence de son contenu pour ses visiteurs.

classement google seo

Je te conseille entre autres, de tenir à carnet de bord sur les modifications importantes que tu effectues sur votre site.

En effet, un changement radical de code, un ajout de script important ou toute autre modification majeure devrait être journalisée avec une date de modification afin de comprendre le lien de cause à effet. Face à cela, tu pourras identifier un souci technique en fonction de la date de la modification et de la date à partir de laquelle la classement Google décroît.

Si tu as acheté 200 liens dans des annuaires, oui cela existe encore visiblement, je te conseille vivement de les supprimer ou de les désavouer.

Il est également nécessaire de vérifier les liens entrants afin de savoir si tu n’as pas perdu d’importants liens de retour venant de sites à forte autorité ou si au contraire, tu as plus de 200 nouveaux liens venant de sites chinois que tu ne connais pas (et qui se ressemblent étrangement).

Dernier point que je souhaite souligner. Comme je le disais plus haut, la concurrence est de plus en plus importante sur Internet.

De nouveaux sites voient le jour dans chaque domaine d’activité. Tu dois en avoir pleinement conscience. Même si tu es là depuis des années, avec plus ou moins de bonnes positions sur des mots-clés importants, tu dois systématiquement mériter cette position.

Le contenu, l’essence de ton site

Propose toujours du contenu pertinent qui plaît à ton audience. Reprenons l’exemple du linge de lit, dans cet exemple il ne faudrait pas hésiter à créer un blog qui donne des conseils sur comment bien plier ses draps, ou comment faire son lit comme dans les magazines etc… ne néglige pas les fiches produits et pense toujours à faire des descriptions complètes et authentiques.

google classement facteursSEO

Il en est de même pour les catégories, la tête de catégorie doit avoir sa propre présentation afin que Google puisse correctement saisir de quoi cette page parle.

N’oublie pas que Google utilise un algorithme pour crawler les pages de ton site. Cet algorithme n’est (pas encore) doté d’un cerveau avec une conscience qui lui permette de comprendre tout de suite de quoi il s’agit. Il va fonctionner comme un robot et comprendre comme un robot.

Toutefois, écris toujours pour tes prospects et clients et non pour le robot, qui lui, ne savourera pas son contenu.

Cette synthèse t’a plu ? Ou tu as d’autres idées à proposer ? Commente – aime – partage, on adore tous ça !
PS: je n’ai rien contre les russes ou les chinois 😉

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